Netflix如何花3000万美元来影响奥斯卡选民让罗马获得最佳影片奖

广告牌、免费食品、博物馆展览和巧克力:Netflix是如何花费3000万美元来影响奥斯卡选民,让罗马获得最佳影片奖的——是制作这部电影花费的两倍。

该奖项共获得10项奥斯卡奖提名,将于本周日在好莱坞举行的奥斯卡颁奖典礼上颁发。

制作这部电影的流媒体巨头Netflix正在花费高达3000万美元游说奥斯卡的选民。

活动包括广告牌、海报、博物馆式展览、学院会员免费食物、巧克力,以及与电影制片人的小组讨论。

Netflix正在发起一场3000万美元的公关攻势,以争取奥斯卡对热播剧《罗马》的支持——这是流媒体巨头花费的两倍。

该公司的宣传活动引发了一些人的强烈反对,他们认为电视上播放的电影不应被视为最佳影片。

这部电影被认为是对1970年代墨西哥城导演童年的颂歌,在上个月的影评人选择奖上获得了巨大的成功。

罗马,一部以70年代墨西哥城为背景的西班牙语电影,获得了10项奥斯卡奖提名。
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《罗马》是一部半自传体编年史,用黑白两色拍摄,用西班牙语和当地的mixtec语言拍摄,讲述了库隆家族和他童年保姆的一年生活。

罗马的头衔是“墨西哥城的一个豪华社区”,早些时候,罗马赢得了两个金球奖,并且是奥斯卡颁奖典礼的主要竞争者。奥斯卡颁奖典礼将于本周日在洛杉矶举行。

2011年,哥伦比亚电影公司花费2500万美元游说美国电影艺术与科学学院为社会网络提供最佳影片。

虽然这部关于Facebook早期的电影确实获得了提名,但最终还是输给了国王的演讲。

《国王的演讲》的执行制片人是哈维·温斯坦,这位现在丢脸的电影大亨,被指控性骚扰或强奸了几十名女性。

温斯坦以游说8000人的学院考虑他工作室米拉麦克斯制作和发行的电影而臭名昭著。

流媒体巨头Netflix斥资1500万美元创建了罗马,至少花费两倍的资金将这部电影推广到8000名成员的电影艺术与科学学院,由该学院决定最佳影片和其他奖项的获奖者。

据《纽约时报》报道,去年12月,Netflix在好莱坞的一个老电影场地租了两个舞台,并建造了一个博物馆风格的罗马服装展览。

出席者可免费享用早餐和午餐,以及随身物品,包括罗马贴纸和罗马印花巧克力。

参观者也可以通过数码技术将自己叠加到电影的一个场景中,然后与他们的朋友在线分享这个场景。

这次促销活动是55岁的丽萨·塔巴克(LisaTaback)的创意,她是Netflix负责人才关系和奖项的副总裁。

该公司聘请塔巴克后,作为一个成功的职业生涯奖战略家,其中包括奥斯卡对国王的演讲,艺术家和聚光灯点头。

罗马的头衔是“墨西哥城的一个豪华社区”,早些时候他赢得了两个金球奖,并且是奥斯卡颁奖典礼的主要竞争者,奥斯卡颁奖典礼将于本周日在洛杉矶举行。

塔巴克在米拉麦克斯为温斯坦工作,后来在温斯坦公司工作,她是西海岸顶级活动策划和策略师。

她因帮助英国病人、莎士比亚恋爱以及芝加哥获得最佳影片奖等影片而获得殊荣。

但是传统的好莱坞电影制片厂担心Netflix赢得了罗马最佳影片奥斯卡奖,因为这家流媒体巨头只提供了一个为期三周的独家观看窗口,所以大型的多元化连锁电影公司拒绝放映。这场运动是Netflix负责人才关系和奖项的副总裁Lisa Taback的创意。

这部电影在美国250家影院放映,但Netflix拒绝透露它在门票销售中赚了多少钱。

如果罗马真的在周日获胜,罗马它可能会迫使像环球影业和华纳兄弟这样的老的传统电影公司在未来限制自己电影的影院“窗口”。

对于Netflix来说,罗马的胜利将是历史性的第一次,尽管在2018年,它确实赢得了与伊卡洛斯(Icarus)有关俄罗斯兴奋剂丑闻的最佳纪录片奥斯卡奖。

届时,Netflix将能够与规模更大的电影制片厂竞争好莱坞的一些顶级电影制片人。

罗马获得了10个奖项的提名,包括最佳影片、最佳导演(库隆)、最佳女演员(亚利扎·阿帕里西奥)、最佳女配角(玛丽娜·德塔维拉)、外语片、原创剧本、制作设计、声音编辑、电影摄影和混音。

Netflix并不是唯一一家为了让自己的电影得到奥斯卡的认真考虑而花巨资的公司。

华纳兄弟花了大约2000万美元来宣传一个明星的诞生,而迪斯尼则大力宣传黑豹。

环球活动向选民发送了一卷五本书的合订本,以促进《第一男人》的发展,但没有起到任何作用。 《第一男人》确实获得了四项奥斯卡提名,但在字幕组中没有。

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